“我爱宣传思想工作”主题征文：《弘扬正能量 做有温度的企业文化传播者》

用好自媒体  弘扬正能量 讲好国控故事

河北国控人力资源服务有限公司  尚雪莹

当今是科技飞速发展的信息时代，互联网时代下以微博、微信公众号平台、抖音短视频平台为代表的自媒体平台蓬勃发展，已经成为网络信息传播的主要方式，同时也对传统媒体带来巨大冲击。这为国家机构及国有企业原本依靠传统媒体方式的宣传舆论工作带来新的机遇和挑战，不少政府机关、国有企业紧跟时代脚步，相继开通官方运营账号，主动向社会发声，树立、引导正面积极的公众形象。国有企业宣传舆论工作作为对内凝聚人心、对外展示形象的重要载体，对统一思想，凝聚力量，服务大局具有重要作用。如何顺应新媒体时代新闻传播的特点，做好国有企业宣传工作，已经成为每位国企宣传工作者的必修课题。

一、把握自媒体特质

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。当前，国有企业运用广泛的自媒体平台包括微信公众号、微博以及抖音、微视等短视频平台等网络平台。相比较于传统媒体，新媒体具有信息传播速度快且覆盖面广以及互动性、开放性强的优势。传播主动权从专业媒体转向大众，传播方式由“点到面”转化为“点到点”，传播者与受众之间可以及时交流，得到广大用户的喜爱，发展迅速。

二、树立正确的新媒体观念

习近平主席在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要适应分众化、差异化的传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”新媒体较传统媒体而言，信息获取速度更快，覆盖面更广，需要宣传工作者合理建设宣传思想工作阵地，转变以往的工作模式，探索贴合企业经营及发展需要的自媒体渠道：是需要更注重内容度，受众群体更稳定的微信公众号平台？或是开放性更高，互动性更强的微博？还是营销更直观，内容创意有趣的短视频平台？自媒体网络平台的层出不穷令人眼花缭乱，需要宣传工作者在熟悉自身企业经营发展特色的同时练就“火眼金睛”的目光找准符合宣传定位的自媒体宣传渠道。

在信息传播普泛化、碎片化的自媒体时代，“声音”更多更杂，正面声音与负面声音并存，主流声音弱化，宣传舆论引导难度空前增大。如何在大量信息中去芜存菁，引导受众群体正确的世界观、人生观、价值观，是国有企业宣传舆论工作的根本。作为一名宣传工作者，坚守正道、追求真理是我一直不忘的初心，在工作中始终要求自己坚守底线、遵守法律、着眼大局，多传播正能量，多弘扬企业正气，热心公益，做有温度的自媒体运营人，在担当好企业“广播站”角色的同时，固守人性的良知。

三、充分发挥自媒体优势

面对时代的新变化，面对全媒体时代的信息竞速，国有企业宣传工作者要勇于面对挑战，“思路决定出路”，要主动研究、熟悉自媒体，使用自媒体开展工作，不断探索、研究新的宣传思想工作方式与技巧。

一是在工作中可以搭建企业的官方微博与微信公众号，对外分享行业信息政策，宣传公司经营业绩成果及担当社会责任的新闻，打造企业正面的公众形象，对内共享信息资源，便于各方面沟通交流。同时，充分利用微信群、朋友圈等交互平台，制作宣传海报，与当下热点、公司品牌营销相结合，宣传公司经营业务，挖掘潜在客户。根据受众不同，在使用文字载体的同时，可以增加具有创意和感染力文字图片、视频等生动形象对主流声音进行有效传播，激励员工。

                            国控人力公司公众号及制作过的部分宣传图片

二是针对当前重大事项，进行专题策划，凝聚力量。例如在召开两会期间，制作“图说两会精神”等简明扼要提炼会议核心内容，使会议精神实质传达更快、更广、更准。

                              人力公司两会、五四活动公众号专题内容

                             某次商务会议制作的宣传H5

同时也可以利用自媒体交互性强的特点，在微信平台开展先进评选活动，及时传播先进事迹，在线下邀请员工点赞评选，增强员工参与度，形成向上向善的优良氛围。

三是“知媒”、“懂媒”，拓宽工作思路，培养业务能力。在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案、能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。因此，宣传工作者要以“时不我待”的紧迫感，不断学习有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及现代传媒相关的高新知识的学习，重点掌握新媒体的使用方法和技巧，增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的认识，全面提高业务工作能力与水平。

宣传工作是一项政策性、理论性都很强的工作。不但涉及面广，而且要求我们必须心细如发、严谨以待。随着新媒体、自媒体时代的到来，各种思潮、观念如井喷式爆发，大量碎片化的资讯全然占据了我们空闲时间，要做到企业文化被受众广泛接纳，就得紧跟潮流、找准定位，学会用新媒体思维去做新事。这既需要我们深深扎根于基层，仔细聆听那些来自一线、来自群众的声音，也需要我们埋首于政策信息，时事新闻当中，敏锐捕捉社会舆情，忠实地传播社会主义核心价值观，今后我将广泛从一线基层入手，寻找素材、讲述真情、提炼精神，用温度和情怀讲好国控发展的故事，助力企业的改革与发展。